„Die Marke wird auch für Versicherer immer mehr zu einem erfolgskritischen Wettbewerbsfaktor“, sagte Stefan Raake, Geschäftsführer des AMC, bereits 2018. Nicht erst seitdem untersuchen Marktforscher, welche Marken ein besonders positives Image haben oder welchen Versicherern besonders hohe Vertrauenswerte entgegengebracht werden.

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HUK überholt Allianz

Der „Markenmonitor Assekuranz 2020“ von „Heute und Morgen“ wertet aus, wie Versicherungsmarken in Deutschland wahrgenommen werden. Demnach bleibt die Allianz auch 2020 die bekannteste und prägnanteste Versicherungsmarke in Deutschland. Im Vergleich der Gesamtmarken-Stärke mussten sich die Münchener allerdings der HUK-Coburg geschlagen geben. Auf dem dritten Rang folgt im Markenmonitor die Axa.