Für die Allianz SE ist es ein Rekordergebnis: Der Markenwert des Münchener Konzerns stieg laut Interbrand um 20 Prozent auf 28,2 Milliarden US-Dollar – so viel wie nie zuvor. Damit liegt die Allianz weit vor allen anderen Versicherungsmarken weltweit und verbessert sich im Gesamtranking um zwei Plätze auf Rang 27.

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„In Zeiten der Unsicherheit wenden sich immer mehr Menschen an Partner, denen sie vertrauen“, erklärt Oliver Bäte, Vorstandsvorsitzender der Allianz SE. „Unser steigender Markenwert zeigt, dass Vertrauen, Kundennähe und ein verlässliches Leistungsversprechen zu echten Wettbewerbsvorteilen geworden sind.“

Marke als strategischer Wachstumsfaktor

Interbrand sieht den starken Zuwachs in einer Kombination aus finanzieller Stärke, Markenführung und digitaler Präsenz. Die Allianz setzt dabei auf eine langfristig angelegte, konsistente Markenstrategie – von Produktdesign über Kommunikation bis hin zu Sponsoring.

„Mit unserer Strategie Brand in Action gehen wir über klassische Werbung hinaus und bringen unsere Marke durch soziale Projekte, Sportpartnerschaften und kulturelles Engagement zum Leben“, sagt Dorothee Mathieu, Head of Global Brand, Partnerships & Sponsoring.

Zu den wichtigsten internationalen Kooperationen zählen die Partnerschaft mit der Olympischen und Paralympischen Bewegung sowie das weltweite Stadiennetz der Allianz, das jährlich Millionen Sportfans erreicht.

Vertrauen als Markenkern

Die Allianz knüpft ihre Markenführung eng an gesellschaftliche Verantwortung. Unter dem Leitmotiv „Power of Unity“ fördert das Unternehmen Dialog, Zusammenhalt und gegenseitiges Vertrauen – Werte, die gerade in einem global fragmentierten Umfeld zunehmend zum Markenkern gehören.

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Für die Versicherungsbranche ist die Allianz damit nicht nur Maßstab bei Markenstärke und Wiedererkennungswert, sondern auch bei der strategischen Verknüpfung von Marke, Kultur und Kundenbindung.