Onlinemarketing für Versicherungen: Darum müssen Sie sich mit dem Stories-Format befassen
Instagram, Facebook, Content Marketing, Messenger Marketing, Chatbots, Stories, Videos, Podcasts…Das Social Media- und Onlinemarketing wird immer vielfältiger. Es ist schier unmöglich auf allen Feldern präsent, aktiv und vor allen Dingen erfolgreich zu sein. In seiner zehnteiligen Serie gibt MarKo Petersohn, Inhaber der Agentur As im Ärmel und Dozent an der Kölner Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft, einen Überblick über 10 Themen, die im Versicherungsmarketing in diesem Jahr beachten, bedenken und berücksichtigen sollten. Teil 2 widmet sich den Stories in sozialen Medien.
Prognosen gehen davon aus, dass 2019 erstmalig mehr Content in #Stories veröffentlicht wird, als im Newsfeed.
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Marko Petersohn
Marko Petersohn
Das As im Ärmel der Versicherungsbranche, wenn es um die Kommunikation in der neuen Medienrealität geht. MarKo Petersohn hat mehr als 20 Jahre Erfahrung im Onlinemarketing und ist seit 2010 ausschließlich für die Assekuranz aktiv. Er hilft Gesellschaften und Vermittlern, sich zukunftssicher aufzustellen. Er berät sie beim Thema „digitaler Kommunikation“ und schult die dafür notwendigen Kompetenzen.
Außerdem ist er Gründer der Onlinemarketing Gesellschaft für Versicherungsvermittler, verleiht jährlich den renommierten OMGV Award und verantwortet das Projekt „Digitale Kommunikation, Multikanalfähigkeit und Kollaboration in der Versicherungsbranche“ im Auftrag des Bildungsministeriums NRW und des BWV Bildungsverbandes.
Die flüchtigen 24h-Inhalte werden Standard im Social Media Marketing, auch bei Versicherern.
Stories werden das tägliche Brot der Kommunikation, Postings die Highlights.
Das Stories-Format ist schon lange kein Geheimtipp mehr im Social Media Marketing. Nicht nur auf Instagram oder Snapchat, sondern auf fast allen großen Plattformen wird das Format mittlerweile eingebunden. Und das aus gutem Grund, denn in Zukunft werden die flüchtigen 24-Stunden Inhalte essentiell sein.
Stories erhalten immer mehr Aufmerksamkeit der Nutzer und generieren zunehmend Interaktionen, während sie bei Postings abnehmen. Laut einer Facebook-Studie nutzen schon heute 68% der Befragten das Stories Format in mehreren Apps. Und verschiedenste Studien prognostizieren, dass schon 2019 mehr Content in Stories, als in Social Media Feeds veröffentlicht wird.
Stories sind das Social Media Format der Zukunft. Menschen und Marken werden es nutzen, um kontinuierlich kommunizieren. Stories werden das tägliche Brot der Kommunikation, Postings die Highlights.
Ganz egal was Sie machen, eines steht fest: Spätestens 2019 muss das Marketing reagieren und seine Kommunikation auf das Stories-Format hin optimieren. Sowohl auf der Seite des Content, als auch (und das wird gern vergessen) von Seiten der Werbestrategie.
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