Die Ergebnisse der Studie zeigen ein breites Bild: Unter den ausgezeichneten Versicherern finden sich nicht nur große Allrounder, sondern ebenso spezialisierte Anbieter und internationale Vorsorgespezialisten – und mit der Postbeamtenkrankenkasse sogar eine besondere Versorgungseinrichtung außerhalb des klassischen Versicherungsmarkts.
Auffällig ist, dass sowohl marktstarke Konzerne als auch Nischenanbieter im Social-Media-Monitoring durch positive Signale zu Vereinbarkeit, Flexibilität und familiennahen Angeboten hervorstechen. Ob technikorientierter Spezialversicherer wie die Wertgarantie, international agierende Gesellschaften wie Standard Life oder die PBeaKK mit ihrem eigenständigen Mitgliederprofil – die Vielfalt der ausgezeichneten Unternehmen zeigt, wie unterschiedlich Wege zu familienfreundlicher Arbeitgeberkultur sein können.
Rang 1: WWK (100,0 Punkte – Branchensieger)
Die WWK setzt mit einhundert Punkten die Benchmark und führt das Ranking an. Der Münchener Versicherungsverein ist traditionell stark in fondsgebundenen Lebens- und Rentenversicherungen und agiert im Kompositbereich eher als Nischenanbieter. Für die Bewertung als familienfreundlicher Arbeitgeber ist das jedoch zweitrangig: Entscheidend ist, dass die WWK im Monitoring besonders häufig mit Flexibilität, Vereinbarkeit und wertschätzender Arbeitskultur verbunden wird. Die durchweg positive Tonalität verschafft ihr – trotz des insgesamt engen Feldes an der Spitze – den ersten Platz.
Rang 2: HanseMerkur (99,9 Punkte – Sieger)
Die HanseMerkur folgt mit nur einem Zehntelpunkt Abstand auf Rang zwei. Als bedeutender Krankenversicherer mit rund 2,2 Milliarden Euro Beitragseinnahmen verfügt sie über eine hohe Sichtbarkeit, ergänzt durch Aktivitäten in der Lebensversicherung und ausgewählten Kompositsparten. Diese breite Marktpräsenz verbindet das Unternehmen mit einer betont modernen Arbeitsorganisation: flexible Modelle, hybride Arbeitsformen und ein pragmatischer Umgang mit Vereinbarkeitsthemen prägen das Arbeitgeberbild. Die fast identische Punktzahl zur Branchenspitze zeigt, dass die HanseMerkur im öffentlichen Diskurs sehr klar als familienfreundlicher Arbeitgeber wahrgenommen wird.
Rang 3: die Bayerische (99,8 Punkte – Sieger)
Die Bayerische positioniert sich seit Jahren als werteorientierter Versicherer und kommuniziert diese Haltung konsequent. Als mittelgroßer Lebensversicherer mit einem Schwerpunkt auf Vorsorgeprodukten fällt sie im Monitoring durch glaubwürdige Kulturthemen auf. Die zum Konzern gehörende BY die Bayerische Vorsorge, lange Zeit im Run-off, ist seit 2024 wieder aktiv im Neugeschäft und trägt zur verstärkten Sichtbarkeit der Gruppe bei. Ergänzend betreibt die Gruppe über die Bayerische Allgemeine ein Kompositgeschäft, das sich auf ausgewählte Sparten konzentriert und das Profil als breiter aufgestellter Anbieter abrundet. Der Konzern verknüpft moderne Arbeitsformen mit einem starken Identifikationsangebot, was im Social-Media-Diskurs deutlich wird. Die hohe Punktzahl zeigt, dass Familienorientierung und interne Kultur klar wahrgenommen werden.
Alle ausgezeichneten Versicherer
Folgende Versicherer erhielten eine Auszeichnung – und dürfen sich demnach mit dem Zertifikat "Familienfreundliche Arbeitgeber" schmücken:
- WWK: 100,0 Punkte (Branchensieger)
- HanseMerkur: 99,9 Punkte
- die Bayerische: 99,8 Punkte
- Provinzial: 96,6 Punkte
- Signal Iduna: 95,6 Punkte
- Swiss Life: 94,8 Punkte
- SDK: 93,5 Punkte
- Allianz: 91,1 Punkte
- Wertgarantie: 90,3 Punkte
- Standard Life: 89,8 Punkte
- Alte Leipziger: 89,0 Punkte
- IDEAL Versicherung: 88,0 Punkte
- Concordia: 87,5 Punkte
- LVM Versicherung: 86,8 Punkte
- VGH Versicherungen: 86,2 Punkte
- Baloise: 85,6 Punkte
- Die Continentale: 83,4 Punkte
- Postbeamtenkrankenkasse: 82,1 Punkte
- Zurich: 81,8 Punkte
Hintergrund: Die hier vorgestellten Ergebnisse sind Teil der branchenübergreifenden Studie „Familienfreundliche Arbeitgeber 2025“, die ServiceValue in Kooperation mit dem F.A.Z.-Institut und dem IMWF durchgeführt hat. Für das Social-Media-Monitoring wurden im Zeitraum vom 1. Oktober 2023 bis zum 30. September 2025 rund 3,2 Millionen Nennungen zu etwa 17.100 Unternehmen identifiziert und mittels künstlicher Intelligenz ausgewertet. Grundlage der Analyse ist ein dreistufiges Verfahren aus Entity-, Eventtyp- und Sentiment-Matching, ergänzt durch eine Reichweitenbewertung.
Die Versicherungswirtschaft bildet innerhalb der Untersuchung eine eigene Teilstudie. Eine Auszeichnung erhalten jene Unternehmen, die im Gesamtranking ihrer Branche über dem Durchschnitt liegen und damit als besonders familienfreundliche Arbeitgeber gelten. Weitere Ergebnisse, Detailauswertungen und alle ausgezeichneten Unternehmen anderer Branchen sind auf der Webseite von ServiceValue abrufbar.